2016年10月,國家電網(wǎng)等龍頭企業(yè)共同出資設立中央企業(yè)貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)投資基金,由國家開發(fā)投資公司運用市場化的方式,將資金注入貧困地區(qū)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),整合資源優(yōu)勢,促進農(nóng)村各級產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,改傳統(tǒng)定點幫扶的輸血模式為助力貧困人口本質(zhì)脫貧的方式。
把產(chǎn)業(yè)做深做透,打出品牌,集聚資源,形成上游產(chǎn)業(yè)鏈與下游消費鏈的聯(lián)動,扶貧產(chǎn)品才能成為能經(jīng)受住市場考驗的有銷路的商品,脫貧之路走得更加踏實。以最后摘帽的貴州省深度貧困縣為例,被稱為“貴州屋脊”的威寧縣打通交通瓶頸、引水上山,在低緯度、大溫差、平均海拔在2200米的烏蒙山脈規(guī)劃了40萬畝蔬菜基地,邊遠山區(qū)的貧困群眾積極到這片基地務工,根據(jù)市場需求有計劃種植高山冷涼蔬菜,由廣種薄收到增收脫貧。為了助推“黔貨出山”,威寧自治縣云倉儲通過“互聯(lián)網(wǎng)+”技術,利用現(xiàn)代信息技術于農(nóng)業(yè)種植、基地管理、農(nóng)產(chǎn)品倉儲加工、商品交易、包裝工程和物流體系,建成并升級農(nóng)業(yè)現(xiàn)代倉儲、帶動農(nóng)產(chǎn)品增產(chǎn)增效、“高效、數(shù)字化、信息化、自動化的智能倉庫”。
“云倉儲”既為威寧的農(nóng)業(yè)企業(yè)提供農(nóng)產(chǎn)品倉儲和運輸服務,也為區(qū)域內(nèi)農(nóng)業(yè)電商網(wǎng)絡銷售拓展了“倉儲+物流配送”的一站式解決方案;既為第三方賣家提供云倉儲服務的預訂,又供應上門取件送貨的服務,農(nóng)產(chǎn)品整個下單倉儲配送過程都在網(wǎng)上完成,賣家只需做好銷售,省略傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品營銷過程的繁瑣和后顧之憂。數(shù)字化與智能化的集成使倉儲物流效率提升30%以上。為了大力推廣“互聯(lián)網(wǎng)+物流”的模式,2019年7月,縣政府與貴州現(xiàn)代物流產(chǎn)業(yè)集團簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議;2021年3月,與20家快遞企業(yè)合作,引進“通村村”、“戶戶達”等電商物流平臺,解決“農(nóng)貨出門,農(nóng)需進家”,助力精準脫貧,預防因疫返貧,為建設新一代倉儲體系發(fā)展樹立了典范和樣板。僅2020年第一季度,威寧縣蔬菜銷售超過34萬噸,銷往四川、重慶、廣東、廣西以及東南亞等地,銷售金額達到5.92億元1。
伴隨著5G時代的到來,網(wǎng)絡視聽行業(yè)呈現(xiàn)出從未有過的多樣化和參與度。手機、電腦、電視機,甚至是智能手表等視聽介質(zhì)上,越來越多非專業(yè)人士通過自身實踐和平臺賦能,制作的原生態(tài)短視頻和直播在火爆地推送著家鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品。高郵咸鴨蛋、青島脂渣、章丘鐵鍋、東北大米、四川糍粑、柳州螺螄粉……每個視頻記錄了一個地方美食的做法,原汁原味地展示了家鄉(xiāng)的風土人情,接受著網(wǎng)友們的播放、點贊、留言,吸引著消費者的購買欲望。
《2021中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》顯示,截至2020年12月底,我國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模達9.44億,其中網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達6.17億,而電商直播用戶規(guī)模為3.88億,較2020年6月增加了7889萬,占網(wǎng)民整體的39.2%。農(nóng)產(chǎn)品直播中的鄉(xiāng)村主播通過極富特色的自我表達,講述了中國傳統(tǒng)特色的鄉(xiāng)村故事,展示民族風情和地方產(chǎn)品,將各種豐富的勞動成果和勞動成就進行自我空間生產(chǎn),由“他塑”到“自塑”,催生了大量的“三農(nóng)達人”。“短視頻、直播+扶貧”的模式已經(jīng)成為網(wǎng)絡視聽發(fā)展的一個守正創(chuàng)新的常態(tài)。仍然以最后摘帽的貴州省深度貧困縣為例,遵義市花茂村青年張勝迪的網(wǎng)紅工坊,將千年古紙制造技藝和遵義特色文化深度融合,以傳承為基礎進行創(chuàng)新創(chuàng)作,使其成為更符合現(xiàn)代人消費的商品,每年接待游客多達五六十萬人。短視頻里,花茂村的田園風光、山川河流、村莊民居、星空大地,日常生活、民風民情,地方精神、群眾思想……都被畫到一張張紙上,制作成別具一格的紙漿壓花畫和書本、信紙、臺燈、油紙傘等文創(chuàng)產(chǎn)品,成為當?shù)匕l(fā)展鄉(xiāng)村旅游的靚麗“名片”。這位曾經(jīng)因為出行難、喝水難、看病難、致富難等困難,滿懷鄉(xiāng)愁出門務工釀酒的花茂姑娘,回到如今“富在農(nóng)家、學在農(nóng)家、樂在農(nóng)家、美在農(nóng)家”為主題打造的美麗鄉(xiāng)村。因為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)得到了認可,越來越多的人也返鄉(xiāng)了,她的夢想正一步步實現(xiàn)(2)。
商務部數(shù)據(jù)顯示,新冠疫情發(fā)生以來,農(nóng)村電商已經(jīng)成為農(nóng)民銷售農(nóng)副產(chǎn)品、購買生活必需品的重要平臺。2020年,國家級貧困縣農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額為406.6億元,同比增長43.5%,增速較2019年提高14.6個百分點,更多農(nóng)民將線下農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)向線上銷售。2020年全國832個國家級貧困縣網(wǎng)絡零售總額3014.5億元,同比增長26.0%,帶動貧困地區(qū)500萬農(nóng)民就業(yè)增收2。
目前,我國的物聯(lián)網(wǎng)規(guī)劃政策在人、財、物方面都存在不足,政府的公共服務能力和政策支持及執(zhí)行力度亟待加強,針對東南沿海農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展成熟的狀況和東北平原農(nóng)場規(guī)?;?jīng)濟良好的態(tài)勢,可考慮重點規(guī)劃物聯(lián)網(wǎng)應用示范區(qū),推進物聯(lián)網(wǎng)標準體系建設,積極搭建云倉儲體系的集約化、集群化平臺,提高倉儲物流產(chǎn)業(yè)資源的使用效率。
針對我國西部與中部偏遠地區(qū)的地形復雜特點,農(nóng)村物流建設面臨高原和丘陵的地形崎嶇、村落人口分布稀疏的現(xiàn)狀,云倉儲可考慮平臺云倉和快遞云倉等模式的整合和應用。
平臺云倉是商城平臺布局的云倉儲計劃模式,京東云倉是目前國內(nèi)平臺云倉模式的示范,擁有中小件、大件和冷鏈物流的倉網(wǎng)布局,通過各省市各級別倉儲協(xié)同運作,極大地提高了資源使用效率,縮短了物流運輸時間。京東日常運營的核心在于,它擁有的運輸調(diào)度管理系統(tǒng)、青龍配送系統(tǒng)、玄武倉儲管理系統(tǒng)等智慧物流系統(tǒng),造就了它強大的日常處理效率和快物流能力。
在脫貧攻堅和助推經(jīng)濟社會發(fā)展的關鍵時期,“云倉儲+互聯(lián)網(wǎng)+物聯(lián)網(wǎng)”一體化扶貧助農(nóng)模式,通過建立特色農(nóng)產(chǎn)品和滯銷農(nóng)產(chǎn)品綜合信息庫,利用京東云物流服務基礎平臺,提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)、供、銷一站式服務,成功實現(xiàn)電商扶貧的目的。以湖南嘉禾縣廣發(fā)鎮(zhèn)大塘村富硒果業(yè)基地通過京東云倉、禾倉優(yōu)選平臺為富硒南瓜橘直播帶貨為例。2019年,京東云倉(湘南)倉儲基地項目落戶嘉禾,建立農(nóng)產(chǎn)品電商營銷平臺。2020年4月9日,為了應對突如其來的新冠肺炎疫情對農(nóng)產(chǎn)品銷售的影響,京東云倉湘南區(qū)域負責人與廣發(fā)鎮(zhèn)黨委書記共同直播帶貨,吸引了近13萬名網(wǎng)友圍觀,當天就銷售了南瓜橘4780斤,充分發(fā)揮平臺云倉的功能及資源優(yōu)勢,解決了農(nóng)副產(chǎn)品銷售的困難,助農(nóng)成效明顯(4)。
物流快遞企業(yè)自建的云倉被稱為快遞云倉,其中最具代表性的是順豐云倉。宅配網(wǎng)、倉儲網(wǎng)、信息網(wǎng)、干線網(wǎng)是順豐云倉布局的組成部分,而云倉和快遞協(xié)同的模式是順豐的創(chuàng)新點。以順豐速運助推精準扶貧“快遞+特色農(nóng)產(chǎn)品”模式為例,順豐憑借網(wǎng)絡優(yōu)勢和自有電商平臺,發(fā)揮云倉優(yōu)勢,幫助農(nóng)戶利用平臺銷售農(nóng)產(chǎn)品,在生鮮運輸環(huán)節(jié)上進行專項跟進,精準扶貧,打通最后一公里,全力助推因疫情與氣候問題高產(chǎn)滯銷的徐州新沂水蜜桃業(yè)務。再以利用各區(qū)域的云倉布局的順豐云倉的售后模式為例,信息網(wǎng)提交消費者的退換貨需求給就近快遞地點的工作人員,然后一小時內(nèi)在倉儲網(wǎng)上獲得商家和就近倉庫庫存的新貨,再在宅配網(wǎng)上分配快遞員與消費者進行手遞手的退換貨服務,克服了傳統(tǒng)退貨流程的低效繁瑣和資源浪費。
種出好作物只是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的最初環(huán)節(jié),如何將農(nóng)產(chǎn)品賣出更好的價錢,產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和附加值的增加是實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電商成功的關鍵。首先,優(yōu)良的產(chǎn)品是電商直播助農(nóng)模式的核心,也是脫貧的長久動力。應將種植標準、生產(chǎn)標準與檢驗標準進行統(tǒng)一,完成供應鏈與生產(chǎn)的一體化,打造長久不衰的品牌;其次,積極應用先進的互聯(lián)網(wǎng)技術來完善基礎設施建設,為農(nóng)產(chǎn)品電商視聽直播模式提供穩(wěn)定的線上運營環(huán)境;再次,合理建設鄉(xiāng)村路政,構建云倉儲等現(xiàn)代化物流和冷藏系統(tǒng)的儲備模式,提高農(nóng)產(chǎn)品作物的管理效率,克服肉蛋水果等生鮮保鮮困難;最后,整合物流企業(yè)和快遞點,在區(qū)域內(nèi)人群和企業(yè)密集的地方設置物流點,從而降低物流企業(yè)資源的浪費,提高運行效率。
以延安蘋果企業(yè)為例,作為當?shù)剞r(nóng)業(yè)的第一主導產(chǎn)業(yè),農(nóng)民們經(jīng)營性收入的一半都來自于蘋果。“蘋果大產(chǎn)業(yè),農(nóng)民大脫貧”的延安產(chǎn)業(yè)扶貧模式,不但依靠標準化種植環(huán)節(jié)來提高產(chǎn)量和收入,還大力推進了蘋果加工、營銷產(chǎn)業(yè)鏈后端整理。2019年延安市設立了專項資金,用于扶持智能選果線和冷氣庫的建設,并且通過電商平臺提供的差別化技能培訓倒逼著農(nóng)民提高技術水平和管理能力,實現(xiàn)自我能力的提升。通過分級分選、冷藏冷鏈、品牌培育、市場營銷,延長產(chǎn)業(yè)鏈,從而有效保障了貧困農(nóng)民的穩(wěn)定脫貧。
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